Cara menampilkan merek atau bisnis Anda di New York Fashion Week

  • New York Fashion Week adalah acara terkemuka bagi merek-merek fashion untuk memamerkan koleksi baru.
  • Ini juga merupakan waktu yang tepat bagi usaha kecil untuk tumbuh melalui acara dan kolaborasi.
  • Dua pendiri berbagi kiat mereka untuk menggunakan acara seperti NYFW untuk mendukung pertumbuhan sebagai bisnis kecil.

Fashion Week adalah salah satu acara berulang yang menentukan awal musim gugur di New York City. Merek fesyen besar menginvestasikan ratusan ribu dolar dalam presentasi dan landasan pacu, selebriti menghabiskan seminggu berpindah dari pertunjukan ke pertunjukan, dan fotografi gaya jalanan membanjiri umpan media sosial selama berhari-hari.

Secara historis, minggu ini ditandai dengan nama-nama rumah tangga mewah seperti Michael Kors dan Tommy Hilfiger, sementara bisnis kecil biasanya tertinggal. Namun, masih ada peluang penting bagi wirausahawan yang sedang berkembang, bahkan jika mereka tidak berhasil mencapai panggung utama. Alyssa Coscarelli dan Abby Price, masing-masing pendiri platform kolaborasi terkurasi Infinite dan merek barang rumah tangga Abode, percaya inilah saatnya untuk mengembangkan bisnis kecil.

“Penonton New York memahami pentingnya berbelanja dalam skala kecil, mengetahui dari mana barang mereka berasal, dan mengetahui siapa yang berada di belakang mereka,” kata Coscarelli.

Selama NYFW tahun ini, Coscarelli dan Price bekerja sama untuk menjadi tuan rumah toko pop-up yang menjual pilihan merek fashion dan gaya hidup pilihan — termasuk produk dari label Price sendiri.

Coscarelli mengatakan toko pop-up adalah alternatif yang hemat biaya dan dapat diakses untuk tampilan landasan pacu. “Saya tidak akan memberi tahu merek mana pun hanya untuk mendaftarkan acara karena itu adalah investasi tunai yang sangat besar, dan untuk beberapa merek, itu bukan format yang tepat,” katanya.

Coscarelli dan Price berbagi taktik mereka untuk pertumbuhan bisnis dan saran tentang bagaimana pendiri dapat meningkatkan kesadaran merek dan penjualan selama NYFW.

Toko pop-up membawa pelanggan baru ke bisnis Anda

Pop-up akan diadakan di lokasi fisik Price di New York City.

Pop-up akan diadakan di lokasi fisik Price di New York City.

Sophie Sahara



Coscarelli dan Price memutuskan untuk membuat toko pop-up untuk menciptakan pengalaman pribadi yang intim bagi pelanggan untuk terhubung dengan merek dan produk dan satu sama lain.

“Mendapatkan sesuatu yang mereka rasa telah mereka temukan yang tidak dimiliki orang lain, itu adalah perasaan yang sangat istimewa,” kata Cuscarelli.

Infinite dan Abbode telah membangun misi mereka untuk memajukan usaha kecil lainnya yang dijalankan oleh perempuan dan pendiri BIPOC melalui regulasi. Pop-up akan menampilkan koleksi merek yang dikurasi termasuk perusahaan pakaian dan perhiasan Stewart Enslow dan merek pakaian rajut Maddi & Danii.

Namun, Cuscarelli dan Price mengatakan mereka memasuki kemitraan dengan tujuan yang sedikit berbeda.

Sejak Infinite resmi diluncurkan pada bulan Februari, Coscarelli telah berharap untuk mendapatkan pelanggan baru melalui acara tersebut. Dia percaya bahwa pembeli Abbode saat ini adalah konsumen yang sama yang menghargai Infinite.

Sementara itu, Price berharap acara tersebut akan mendatangkan penjualan dan membantu membangun Abbode di komunitas mode dan gaya hidup New York.

Untuk membayar sewa dan inventaris, penjualan adalah bagian penting dari penjaga harga di setiap acara. Selain meningkatkan penjualan, Price juga menantikan “orang-orang melihat bahwa ABOD adalah tempat di kota untuk merek-merek kecil baru yang hebat.”

Pemasaran gerilya adalah cara hemat biaya untuk mendapatkan perhatian

Acara tatap muka seperti toko pop-up bisa mahal, terutama untuk merek yang tidak memiliki lokasi fisik. Pendiri mungkin harus menyewa ruang, dan bersaing dengan merek lain yang mencoba menguangkan NYFW, yang secara dramatis dapat meningkatkan biaya. Untuk menjaga harga tetap rendah, Coscarelli dan Price menyarankan untuk memanfaatkan cara lain untuk berkembang, seperti pemasaran gerilya — atau taktik pemasaran berbiaya rendah yang tidak konvensional yang dapat meningkatkan eksposur merek.

“Jika ada ruang di mana akan ada banyak orang, coba siapkan meja” atau bagikan barang-barang promosi, kata Price.

Ketika saya mendirikan Abbode, saya mengambil pendekatan pemasaran gerilya dengan menyeret kereta penuh bola disko melalui West Village dan memberikannya secara gratis jika orang memposting foto di Instagram dan menandai Abbode.

Dia mengatakan apa pun yang memungkinkan orang untuk membuat konten mereka sendiri dan mempromosikan diri mereka sendiri sambil membagikan merek Anda adalah taktik yang bagus untuk acara seperti NYFW.

Penempatan produk strategis bebas iklan

Koleksi kolaborasi antara Infinite dan Miga Swimwear diluncurkan pada bulan Juni.

Koleksi kolaborasi antara Infinite dan Miga Swimwear diluncurkan pada bulan Juni.

Atas perkenan Coscarelli



“Anda tidak perlu melakukan lebih dari itu,” kata Coscarelli, dengan beberapa acara berlangsung sepanjang minggu. “Ada cara yang lebih intim dan lebih kreatif yang dapat Anda ikuti dalam minggu seperti ini.”

Coscarelli menyarankan agar pemilik usaha kecil mempertimbangkan untuk mengundang beberapa influencer kecil atau penggemar lokal dari merek tersebut ke jamuan makan malam kecil untuk memamerkan produk baru apa pun. Atau, tambahnya, mengadakan showroom ala apartemen di mana orang bisa datang untuk melihat produk sambil punya tempat untuk meletakkan kaki dan bersantai selama seminggu.

Harga menyarankan untuk menempatkan produk Anda secara strategis sepanjang minggu juga. Dia berkata: Undang influencer untuk mendandani Anda untuk menunjukkan kehadiran mereka atau meminjamkan produk Anda sebagai dekorasi untuk acara. Berkolaborasi dengan cara ini akan memungkinkan pengikut influencer untuk belajar tentang merek Anda, memungkinkan pakaian Anda muncul di foto gaya jalanan, atau memungkinkan peserta untuk melihat produk Anda beraksi.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *