“Farmher” Tiffany of Wise Acre Farm in Windsor. (Morgan Rose Photography)

Mengapa video vertikal seperti Reel Instagram benar-benar dapat membuat kampanye media sosial

Meta (induk perusahaan Facebook, Instagram, dan WhatsApp) saat ini kesulitan mengidentifikasi mereknya.

Ya, Facebook masih merupakan situs jejaring sosial terbesar di dunia, dan Instagram adalah salah satu tempat terbaik bagi merek perhotelan North Bay untuk terhubung dengan konsumen – IMO – tetapi indikasi baru-baru ini memperlambat pertumbuhan pengguna untuk kedua platform media sosial – dan mereka tidak penanganannya dengan baik.

Jika Anda menyukai pemasaran media sosial, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa Instagram Anda dan bahkan umpan Facebook Anda mulai menampilkan lebih banyak video vertikal dari pengguna yang tidak Anda ikuti dan merek yang tidak Anda ketahui keberadaannya.

Apa yang sedang terjadi?

Bukan rahasia lagi bahwa Meta telah merasakan tekanan karena pengguna beralih dari platform dan beralih ke pesaing seperti TikTok. Untuk membuat orang menggunakan situs itu lagi, Facebook telah meminjam ide dari pesaingnya dan sekarang mendorong Reel dan rekomendasi berbasis algoritme untuk video dan akun untuk diikuti.

masalah?

Orang-orang mengatakan bahwa mereka tidak tertarik dengan gulungan, terutama gulungan dari orang yang tidak mereka kenal. Meskipun Instagram mengatakan sebaliknya, orang mungkin mengatakan bahwa mereka tidak menyukai Reels, tetapi mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton video jenis ini daripada menonton foto. “Pada akhirnya: orang menonton lebih banyak video di Instagram,” kata kepala Instagram Adam Mosseri jika mereka mengubah algoritme dengan menampilkan lebih banyak Reel dari orang yang tidak Anda ikuti atau tidak.

Apa artinya ini bagi merek?

Saat ini, tampaknya Facebook masih menjadi platform terbaik untuk periklanan digital dan komunikasi dengan penduduk setempat, dan Instagram masih yang terbaik untuk menjangkau dan berbagi. Tetapi karena basis pengguna keduanya terus menurun, merek perlu menyadari, dan mungkin menyesuaikan, strategi media sosial mereka.

Salah satu perusahaan North Bay yang mengadopsi perubahan Instagram adalah Wise Acre Farm di Windsor.

Petani Tiffany (Tidak, itu Bukan salah ketik) adalah seorang petani perkotaan yang memelihara unggas dari peternakan Windsor miliknya. Dia memiliki mesin penjual telur di jalan di sebelah propertinya dan bahkan tidak memiliki situs web sampai hari-hari awal pandemi.

Dia mulai menggunakan Instagram (@wiseacre_farm) untuk menampilkan kisah pribadinya, dan Facebook untuk terhubung dengan klien. Video Instagram pertama saya mendapat 200-600 tampilan.

Pada Desember 2021, dia memposting gulungan pertamanya: video pendek tentang dirinya memberi makan ayam-ayamnya. Video itu adalah ulasan tentang mesin penjual telur otomatis, dan telah ditonton lebih dari 20.000 kali.

Tiffany memberi tahu saya bahwa ketika videonya mulai mendapatkan ribuan penayangan dan ratusan komentar, dia “memeluknya” dan terus membagikannya.

“Dulu saya menghabiskan banyak waktu dan usaha untuk gambar dan keterangan, tapi saya selalu gugup dan tidak bisa mendapatkan pengikut untuk menyelamatkan hidup saya. Saya baru saja mulai memposting video pendek yang menunjukkan kehidupan saya di pertanian, dan untuk alasan apa pun. , sebuah video telah menarik perhatian banyak orang. Lima detik ayam dengan beberapa suara mendengung.”

Faktanya, Reels di belakang layar memiliki lebih dari 7,4 juta tampilan pada Juni 2022, dengan beberapa video masing-masing mengumpulkan lebih dari satu juta tampilan. Setiap video berdurasi kurang dari 6 detik dan menampilkan beberapa ayam, beberapa bebek, dan beberapa anak anjing yang menggemaskan.

Dia memiliki lebih dari 100.000 pengikut di Instagram sekarang dan telah terhubung dengan petani lain di seluruh dunia. Dia berkata, “Saya seorang petani yang lebih baik karena saya berbicara dengan mereka tentang kehidupan di pertanian, dengan topik seperti praktik keberlanjutan dan bagaimana menghadapi predator.”

Tapi dia masih berpikir Facebook adalah platform yang lebih baik untuk bisnis lokalnya. Di sinilah dia terhubung dengan klien di Sonoma County yang datang dari peternakannya untuk mengambil telur.

Bahkan dengan kesuksesan besarnya dengan Instagram Reels, dia belum melihat lonjakan besar dalam penjualan. Pandangannya tentang Instagram bersifat global, dan dia tidak peduli dengan pengiriman telur, jadi dia mengubah cara berpikirnya tentang apa yang bisa dilakukan platform media sosial untuk bisnisnya.

Awalnya, videonya dimulai sebagai cara untuk menampilkan perjalanan pribadinya dan vlog tentang kehidupannya di pertanian.

Sekarang Anda benar-benar dibayar dari Instagram sebagai kreator. Meta dibayar untuk tampilan (catatan: Saya juga melakukannya tetapi dalam skala yang jauh lebih kecil), mirip dengan apa yang dilakukan TikTok dengan Dana Kreator.

Platform media sosial berubah dengan cepat, sehingga mereka yang dapat beradaptasi dengan cepat akan selalu menjadi yang teratas.

Dan meskipun tidak semua orang perlu fokus pada Reel, kemampuan untuk membuat video vertikal pendek ini untuk Instagram, YouTube Short, TikTok, dan bahkan Facebook mungkin menjadi semakin penting untuk strategi pemasaran media sosial Anda — terutama jika Anda ingin menjangkau audiens yang lebih muda.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.