Lulus dari pemasaran afiliasi hingga kemitraan dan apa yang Anda butuhkan dari penyedia Anda

Adalah adil untuk mengatakan bahwa sebagian besar pemasar akrab dengan pemasaran afiliasi. Sudah ada selama lebih dari dua dekade, dan berdasarkan keuntungan usia saja, itu biasanya dimasukkan sebagai elemen dalam campuran keseluruhan pemasar, bekerja bersama rekan-rekannya dalam tampilan, pencarian, dan jejaring sosial. Hari ini, saluran tersebut mendapatkan lebih banyak investasi sebagaimana dibuktikan oleh a Gartner Terbaru studi eksplorasi Ini menunjukkan bahwa lebih dari 65% CMO mengantisipasi peningkatan anggaran untuk pemasaran afiliasi dan mitra pada tahun 2021. Namun, secara historis, pemasar afiliasi belum dilihat sebagai saluran utama atau “pergi” di gudang pemasar afiliasi, membuat banyak orang bertanya-tanya “mengapa.”

Intinya adalah bahwa tidak ada jawaban berperingkat. Alih-alih, jawabannya membutuhkan sedikit pelajaran sejarah untuk memahami apa yang mencegahnya mendapatkan kursi yang layak di meja CMO dan saluran penting dalam bauran pemasaran. Untuk memulai, untuk waktu yang sangat lama, kategori telah dikendalikan oleh penyedia layanan yang memiliki hak istimewa untuk menjadi yang pertama memasuki pasar di bidang ini. Meskipun ini adalah keuntungan yang jelas pada pandangan pertama, itu sebenarnya merugikan peserta kelas. Ini sebagian besar karena komponen kontrol yang sangat terfokus telah menciptakan batasan yang berkaitan dengan penyediaan mitra, model rujukan, alur kerja, transparansi pengukuran, dan perlindungan merek. Dan sementara pembatasan ini menciptakan stigma dan tantangan reputasi di sekitar saluran, persepsi bukannya tanpa alasan. Ini telah menghambat kanal dari memanfaatkan potensi penuhnya, menghambat kemajuan dan inovasi.

Untungnya, kami berada pada momen penting karena kategori mengalami perombakan dengan penyedia layanan, merek, dan sisi pasokan semuanya berfokus pada tantangan yang menahannya dan memanfaatkan peluang untuk menawarkan solusi dan peningkatan yang bermanfaat bagi semua. Ini berarti membuka pasokan yang tersedia, mendiversifikasi kontribusi pendapatan di seluruh penerbit, menerapkan otomatisasi jika memungkinkan, mengintegrasikan data kinerja saluran dengan penyedia pengukuran independen terhadap solusi titik, dan memberikan transparansi ke dalam aktivitas yang menciptakan ruang bersih dan terang tempat integritas merek dan merek dilindungi. . Pergeseran ini hanyalah salah satu bagian dari katalis yang memotivasi pemasar untuk meningkatkan investasi saluran dan pada saat yang sama meningkatkan kontribusi pendapatan.

Lebih jauh lagi, kami melihat bahwa saluran afiliasi yang sering disalahpahami dan sering kurang dihargai terlahir kembali sebagai keturunan penting dari saluran afiliasi yang lebih luas. Saat ini, kita melihat kemitraan dan kampanye yang sangat sukses yang sering kali melibatkan berbagai saluran pemasaran dan teknologi yang bekerja bersama untuk mencapai tujuan. Saat ini, ini bukan tentang saluran Keefektifan Bukti, tetapi juga memastikan bahwa merek yang bertekad pada keberhasilan afiliasi dan kemitraan sepenuhnya memahami apa yang mereka butuhkan untuk berhasil di bidang tersebut, dan sebaliknya, penyedia teknologi mitra dan platform mereka memiliki program tersebut. Komponen otomatisasi dan layanan diperlukan untuk mempercepat kemampuan terukur saluran untuk mendorong pertumbuhan material bagi merek dan mitra yang beroperasi di dalam ruang.

Dalam lanskap pemasaran digital yang kompleks, beragam, dan seringkali beragam, pemasar mengandalkan hubungan yang dibangun di atas fondasi yang kuat untuk kinerja berbasis data. Kedua sisi persamaan – pemasar dan mitra – memiliki minat yang besar dalam memanfaatkan pemasaran afiliasi dan kemitraan dengan cara yang dapat diukur dan juga dapat ditunjukkan untuk meningkatkan upaya digital mereka. Namun, bagi sebagian besar pemasar ini, program mereka tidak memiliki alat dan wawasan yang diperlukan untuk mengoptimalkan strategi kemitraan mereka agar sukses. Pemasar membutuhkan solusi ujung ke ujung yang memungkinkan mereka memaksimalkan manfaat saluran melalui modul manajemen kemitraan komprehensif yang paling melengkapi mereka untuk pertumbuhan fisik dan kesuksesan saluran.

Selain itu, perubahan perilaku konsumen yang dikombinasikan dengan iklim yang sering tidak terduga berarti bahwa pemasar mengambil lebih banyak tekanan daripada sebelumnya ketika mereka mencoba memberikan pengalaman yang kohesif di seluruh perjalanan pembeli. Karena pemasar berencana untuk menggandakan pembelanjaan untuk mencapai kumpulan pembeli e-niaga yang terus tumbuh dan menuntut, pertimbangan tantangan – dan yang paling penting – solusi, sangat penting untuk mendorong pertumbuhan yang menguntungkan.

Ingin tahu lebih banyak? Unduh solusi satu atap untuk tantangan pemasar, e-book Bermitra yang menjelaskan mengapa siklus hidup mitra merupakan unsur penting untuk mendorong pertumbuhan yang menguntungkan.

Leave a Comment

Your email address will not be published.