Cirkul memasuki pasar minuman bermerek

Cirkul, perusahaan botol air bernilai miliaran dolar yang diluncurkan di TikTok awal tahun ini dan sejak itu menjadi produk dengan penjualan tercepat di divisi rumah Walmart, memanfaatkan basis pelanggan setianya untuk bersaing dengan pemain terbesar di industri minuman. Pada 1 September, Sistem Botol dan Kartrid Cirkul—dirancang untuk memberikan konsentrasi rasa yang dapat disesuaikan dengan selera individu—telah meluncurkan sembilan merek minuman baru, menambahkan 50 rasa tambahan ke dalam portofolio penawarannya.

Merek baru, tersedia secara eksklusif dalam format kartrid Cirkul, termasuk Gateway Tea, sederet es teh yang dinamai menurut negara bagian AS: Pennsylvania Lemon, South Carolina Sweet Tea, Washington Raspberry, California Green, dan Georgia Peach; Minuman Energi Fission Premium Body Fuel Iced Coffee, yang diresapi dengan fortifier, asam amino rantai cabang (BCAA), kafein, dan antioksidan; peras jus lemon ke dalam berbagai rasa buah; Minuman bahan bakar elektrolit Flyte; Varietas rasa buah baru yang disebut Verda; fase pelembapan, elektrolit; dan Puressence, berbagai rasa buah tanpa pemanis.

Penambahan ini merupakan fase baru dalam pertumbuhan dan eksplorasi merek lebih dalam ke ruang fungsional dan minuman olahraga, di mana pemasaran diatur untuk menampilkan lebih banyak pesan publik tentang manfaat menggunakan Cirkul untuk membantu perubahan perilaku dan gaya hidup, dengan fokus pada peningkatan konsumen kesehatan.

penyematan tweet

Reply to @janelopez232 BAGIAN KEDUA MENCOBA RASA CIRKUL #eating #eatingshow #mukbang #review #water #tiktokfood #foodtok #foryou #fyp

♬ Roxanne – Alat Musik – Caliva Azul

“Ketika Anda memikirkan ide minuman kemasan, agak kuno untuk mengambil barang ini dan mengirimkannya dalam plastik dan memiliki semua bobot dan jejak karbon itu,” kata Garrett Wagner, CEO Circle. perusahaan cepat. “Kami pikir ini adalah cara baru untuk mengeluarkan minuman di abad ke-21. Ini 84% lebih sedikit plastik, 96% lebih efisien untuk dikirim, dan 100% dapat disesuaikan untuk pengguna akhir karena Anda dapat menentukan jumlah rasa yang Anda inginkan tanpa batas. inginkan, atas kebijaksanaan Anda.” Kami menganggapnya sebagai minuman masa depan.”

Pendiri Wagoner dan presiden perusahaan Andy Guy mengemukakan ide untuk Cirkul saat mereka menjadi rekan satu tim di tim sepak bola Dartmouth College. Peluncuran baru-baru ini—yang mencakup minuman olahraga dengan infus elektrolit dan BCAA—mewakili momen lingkaran penuh, kembali ke masa pelajar dan atlet, ketika minuman yang diresapi bubuk mewakili puncak teknologi minuman. Setelah bertahun-tahun melakukan penelitian dan pengembangan, Wagner dan Jay telah menemukan solusi untuk membuat dan menghadirkan rasa dan fungsi yang sepenuhnya dapat disesuaikan untuk semua orang – untuk digunakan di dalam dan di luar lapangan.

“Cirkul adalah tentang personalisasi, tetapi juga tentang seleksi—terutama di seluruh keluarga, di mana Anda memiliki ibu Anda yang menyukai rasa tertentu, ayah, anak-anak, tetangga Anda, semua orang minum untuk alasan yang berbeda,” kata Gay. perusahaan cepat. “Sekarang, daripada berpikir Cirkul memiliki rasa yang enak, Anda bisa menganggap Cirkul sebagai rejimen. Kami memiliki merek berbeda yang menghadirkan minuman yang dapat mereka gunakan dalam kehidupan sehari-hari, baik itu komposisi elektrolit mereka saat mereka bekerja. keluar atau jika mereka pulih dari Latihan. Jika anak remaja Anda menginginkan teh Gateway atau minuman energi Fusion, semuanya ada di sana.”

Sejak berkembang melampaui penjualan langsung ke konsumen dan memulai debutnya di rak toko Walmart lokal pada bulan April tahun ini, pengecer telah menjual lebih dari 1,5 juta botol Cirkul.

penyematan tweet

#cirkul #WalmartCirkul #CatOnALeash #momsoftiktok

♬ Suara asli – Vikki Anderson-Toste

“Saya pikir itu bukti positif dari jenis permintaan massal di pasar, dan itu cukup bagi kami untuk mengatakan, ‘Oke, saatnya untuk benar-benar memamerkan barang-barang kami di sisi merek,'” kata Wagner. Keberhasilan ritel batu bata dan mortir besar inilah yang mendorong tim untuk mengeluarkan satu halaman dari manual Keurig dan membawa kartrid minuman bermerek ke pasar.

“Ketika Garrett dan Andy pertama kali menemukan ini, tidak ada yang mengantri untuk mengatakan, ‘Hei, kami ingin menjadi merek untuk minuman dalam kartrid – jadi mereka menemukan beberapa rasa,'” kata Philip McKeeting, COO Cirkul. “Banyak inovasi di Cirkul [comes from] Konsumen, yang memberi tahu kami atau memberi kami wawasan tentang apa yang mereka inginkan dan bagaimana mereka ingin menggunakannya. Kami selalu mendengar: es teh, es kopi, minuman olahraga, tanpa pemanis. Mereka memberi tahu kita semua hal dan kemudian tugas kita untuk mengatakan: Nah, apa versi kerennya? “

penyematan tweet

Banyak campuran lezat untuk dipilih! ???? Seperti apa pesanan Anda bulan ini? ???? Terima kasih @vanessabright telah membagikan permintaannya kepada kami!

♬ Suara asli – Cirkul

Untuk pertumbuhan dan kesuksesan Cirkul yang berkelanjutan di pasar CPG yang ramai, fokus perusahaan pada kontrol kualitas dan integrasi vertikal adalah yang memungkinkannya untuk berinovasi, berputar, dan memberikan dengan cara yang cerdas dan hemat biaya.

“Kami tidak menggunakan produsen pihak ketiga; kami melakukan semuanya sendiri karena kami sangat percaya pada kemampuan kami untuk mengontrol pengalaman produk pelanggan,” kata Wagner. “Anda harus mengontrol apa produknya — dan mengingat kecepatan pertumbuhan kami dalam jangka waktu yang begitu singkat, saya rasa kami tidak dapat mencapai apa yang kami lakukan jika kami mengandalkan mitra eksternal.

“Kami memiliki mitra luar yang hebat, tetapi berkali-kali, kami telah menginternalisasi hal-hal: kami membangun kompetensi inti kami, kami membangun tim. Kami senang menjadi manufaktur di AS, membawa pekerjaan kembali ke AS saat kami terus berkembang , cara kami berpikir tentang rantai pasokan dan keputusan yang kami buat Dan rute yang kami ambil sangat tidak konvensional bagi sebagian besar perusahaan CPG besar. Tapi itu bekerja dengan sangat baik bagi kami, kami telah melakukannya sejak awal. “

!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘1389601884702365’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);

Leave a Comment

Your email address will not be published.