5 cara meningkatkan kinerja untuk masa depan yang lebih cerah

Ini merupakan tahun yang menantang dan menyenangkan bagi pemasar kinerja. Terlepas dari pergeseran privasi dan hambatan ekonomi makro, pengiklan kinerja memiliki peluang besar.

Meta sudah melihat merek berevolusi dan membangun kembali model atribusi mereka untuk sepenuhnya merangkul era ketiga periklanan di mana privasi dan kinerja dapat hidup berdampingan. Cookie pihak ketiga, yang telah lama menjadi andalan kinerja iklan, menjadi kurang efektif. Pengiklan di seluruh platform melihat kinerja yang lebih rendah dan CPM yang lebih tinggi. 2022 pasti telah melihat beberapa awan, tetapi masing-masing memiliki sisi positif.

Di Meta, kami telah mengidentifikasi lima strategi paling berdampak untuk membantu meningkatkan performa dengan cara yang menjaga privasi dan menjangkau audiens baru melalui kreator dan kreator. Kami menyebutnya 5 strategi kinerja.

Performa 5 memungkinkan Anda mengambil kembali kendali. Ya, ada hal-hal yang berada di luar kendali pemasar: rantai pasokan, inflasi, penghentian besar-besaran, resesi yang membayangi, dll. Sementara tren ini memengaruhi cara merek beroperasi, sekarang penting untuk mengontrol apa yang Anda bisa dengan menciptakan fondasi yang kuat dan mudah beradaptasi untuk pemasaran.

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana merek menggunakannya untuk membantu meningkatkan hasil mereka.

1. merangkul pencipta

Meta melihat merek memanfaatkan kepercayaan, keaslian, dan keaslian pembuat untuk mendorong kinerja tanggapan langsung (DR) dan menjangkau pemirsa baru. Rata-rata, menambahkan iklan konten bermerek ke iklan yang ada menurunkan CPA sebesar 8,5% dan meningkatkan ROAS sebesar 15% menurut studi Meta Facebook internal di seluruh studi leverage dengan pengiklan e-commerce, Januari-Agustus 2020.

Misalnya, merek pakaian kinerja Vuori menggunakan pengujian dan pembelajaran untuk mempromosikan konten influencer di iklan Facebook-nya, membantu mengurangi biaya setiap pembelian sebesar 25%.

2. Diversifikasi kreativitas Anda

Alat kinerja hebat lainnya untuk merek adalah diversifikasi kreatif. Diversifikasi format iklan, terutama dalam grup iklan, adalah strategi yang terbukti untuk menginspirasi bisnis dan membantu memaksimalkan kinerja. Merek perawatan rambut berbasis langganan Prose melakukan diversifikasi kreatif dan mencoba menguji iklannya seperti biasa terhadap iklan kreatif yang disesuaikan dengan Reel Instagram, yang menurunkan CPA mereka sebesar 23%.

Penting juga untuk memadukan konsep kreatif Anda. Bereksperimen dengan konsep, karakter, nada, dan aset kreatif baru adalah cara yang bagus untuk menjangkau audiens baru dan memerangi kejenuhan audiens. Faktanya, meta-test internal yang membandingkan kinerja dua identik versus dua non-identik menunjukkan bahwa diversifikasi kreatif terbukti menghasilkan efisiensi 32% lebih banyak dan peningkatan jangkauan 8%.

3. Buat Struktur Akun Iklan Tetap Sederhana

Meta melihat pelanggan berhasil dengan mengurangi kerumitan struktur akun iklan mereka. Dengan mengandalkan pembelajaran mesin untuk melakukan pekerjaan mengidentifikasi dan mengoptimalkan set iklan berperforma tinggi, merek ini meningkatkan efisiensi. Jenis pendekatan ini berfokus pada pengintegrasian grup iklan, mengurangi tayangan duplikat, dan menjangkau audiens yang lebih luas. Ini sering dapat membantu merek keluar dari fase pembelajaran lebih cepat, yang dapat mengurangi biaya tinggi dan pengeluaran yang tidak efisien sambil membantu meningkatkan kinerja.

4. Bantu tingkatkan performa kampanye

Karena cookie pihak ketiga menjadi kurang layak untuk mengukur kinerja, Meta Conversions API membantu merek membangun hubungan langsung antara data pemasaran (seperti peristiwa situs web dan konversi offline) dan Meta. Penting untuk mengevaluasi apakah data Transformation API Anda disiapkan untuk kinerja maksimum. Setelah penyiapan, sasarannya adalah mendapatkan skor Kualitas Pencocokan Peristiwa (EMQ) sebesar 6,0 atau lebih tinggi, terutama untuk jenis peristiwa yang digunakan untuk pengoptimalan dan pengukuran. Berdasarkan analisis lebih dari 28.000 kampanye iklan mingguan dari Juli hingga September 2020, meningkatkan skor EMQ Anda dapat membantu mengurangi biaya setiap pembelian hingga rata-rata 5%.

5. Validasi hasil bisnis

Ini juga merupakan ide yang baik untuk membuat studi tingkat akun setiap tiga bulan, yang dapat membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana solusi deskriptif dapat membantu mendorong pertumbuhan bisnis Anda.

Merek perhiasan ALEX AND ANI dan agensinya Socialfly menerapkan pengujian pengoptimalan konversi menggunakan API Konversi – menghasilkan peningkatan ROAS 2,26x dan pembelian tambahan 20%.

Industri periklanan berubah dengan cepat, dan angin sakal kuat pada tahun 2022. Apa pun yang terjadi, membangun fondasi yang kuat untuk periklanan berkinerja tinggi akan memposisikan merek Anda untuk masa depan sebaik mungkin.

***

Anda dapat mengunduh satu lembar Performance 5 di sini.

Leave a Comment

Your email address will not be published.