Megajuta

Dasar-Dasar Jaminan Pemasaran – Businessday NG

Pemasaran yang sukses dimulai dengan merek yang konsisten dan pesan yang menarik. Tetapi bagaimana Anda mengeluarkan merek dan pesan Anda dari pertemuan strategis dan di depan pelanggan Anda? Di sinilah jaminan pemasaran masuk. Materi yang Anda buat untuk menghidupkan pesan merek, suara, dan gambar Anda adalah bagian penting dari strategi pemasaran apa pun.

Apa itu jaminan pemasaran?

Jaminan Pemasaran adalah konten yang diterbitkan merek untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Materi ini menunjukkan kepada pelanggan bagaimana produk akan menguntungkan mereka dan meningkatkan identitas merek. Jaminan pemasaran mencakup materi cetak (seperti brosur dan katalog), serta konten digital (seperti situs web, posting blog, dan e-book).

Tujuan Jaminan Pemasaran

Jaminan pemasaran memiliki dua tujuan utama: untuk memberikan informasi yang tepat kepada pelanggan pada waktu yang tepat dan untuk membangun identitas Anda sebagai sebuah merek.

1. Memandu pelanggan dalam perjalanan

Sebelum membuat konten apa pun (atau bahkan memutuskan jenis jaminan apa yang akan Anda buat), pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memandu orang dalam perjalanan dengan merek Anda. Apakah orang mengenal merek Anda untuk pertama kalinya? Memelihara minat mereka pada merek dan produk Anda? Meyakinkan orang tentang pilihan Anda dibandingkan pesaing?

Anda akan memerlukan berbagai jenis jaminan untuk audiens yang berbeda. Dalam pemasaran, kerangka kerja ini sering digambarkan sebagai jalur corong. Jaminan pemasaran memberi orang-orang informasi yang mereka butuhkan saat mereka bergerak dari atas corong menuju pembelian, seperti yang dijelaskan di bawah ini.

sebuah. kesadaran

Materi yang memperkenalkan merek Anda untuk pertama kalinya harus singkat, sederhana, dan mudah dipahami. Gunakan tajuk utama yang menarik dan kurangi merek dan produk Anda menjadi manfaat terpentingnya.

B. keuntungan

Setelah orang memiliki pemahaman umum tentang merek Anda, kembangkan minat mereka pada rangkaian konten yang lebih beragam. Jangan terlalu memaksakan diri untuk menjual pada saat ini. Sebaliknya, fokuslah untuk membangun hubungan. Tunjukkan kepada pelanggan bagaimana produk Anda cocok dengan kehidupan mereka, dan bangun kepercayaan dengan menonjolkan keahlian merek Anda.

c. evaluasi

Pelanggan yang akan membeli ingin tahu bahwa mereka membuat keputusan yang tepat. Tawarkan kepada mereka jaminan yang secara komprehensif menyatakan semua poin terlaris Anda dalam format yang terorganisir. Sekarang saatnya untuk masuk ke detail teknis lebih lanjut – jangan berlebihan. Tunjukkan kepada orang-orang apa yang Anda tawarkan kepada pesaing Anda tidak.

2. Tunjukkan kepada orang-orang siapa Anda

Jika Anda hanya fokus pada produk dan spesifikasi teknis dalam materi pemasaran Anda, Anda akan berakhir dengan daftar fitur yang membosankan yang akan membuat banyak orang tertidur. Sebaliknya, masukkan konten dengan kepribadian yang mencerminkan identitas merek yang dikembangkan secara strategis.

Sangat penting bagi Anda untuk mempresentasikan merek Anda secara konsisten di semua materi pemasaran. Sama seperti hubungan kita dengan orang lain, kita mengharapkan kepribadian yang konsisten dari merek dalam hidup kita.

Agar semua jaminan pemasaran Anda tetap konsisten, perkuat identitas Anda dalam panduan gaya branding sehingga semua pembuat konten tahu cara mencapai tampilan dan nuansa yang tepat.

Baca juga: Tim Kreatif: Menghidupkan Kembali Strategi Pemasaran

Jenis Jaminan Pemasaran

– bahan cetak

Brosur yang dicetak mungkin merupakan contoh paling klasik dari jaminan pemasaran. Ketika tim penjualan mengunjungi calon pelanggan secara langsung, selebaran atau katalog adalah cara terbaik untuk memberikan informasi berharga ke tangan pelanggan.

Saat ini, sebagian besar materi pemasaran adalah digital. Namun, brosur yang dicetak belum sepenuhnya hilang. Itu masih standar di beberapa industri dan bahkan menonjol di dunia digital. Versi yang sedikit diperbarui adalah buku pegangan digital.

– situs web

Beranda tidak diragukan lagi merupakan aset pemasaran paling berharga untuk sebuah merek. Ini adalah wajah merek Anda dan kartu panggil Anda di domain publik. Sebaiknya menginvestasikan waktu dalam pengoptimalan beranda sebelum beralih ke hal lain.

Tentu saja, beranda Anda bukan satu-satunya konten di situs Anda. Anda akan memerlukan subhalaman untuk produk atau fitur yang berbeda, informasi tentang perusahaan Anda, dan halaman arahan untuk kampanye pemasaran tertentu. Masing-masing item ini juga dapat dianggap sebagai bagian dari jaminan pemasaran.

– Posting Blog

Untuk beberapa merek dan industri, kertas putih dan laporan bisa sedikit berbahaya. Untungnya, blog perusahaan memberikan kesempatan sempurna untuk mempublikasikan konten sepanjang artikel tentang topik yang lebih ringan. Anda juga dapat menggunakan blog untuk mengemas ulang informasi serius — seperti komitmen Anda terhadap sumber etis — dalam format yang mudah dipahami.

– Grafik

Infografis adalah salah satu jenis materi pemasaran yang paling menarik. Ini visual, informatif dan mudah dicerna. Bahkan orang yang tidak ingin menghabiskan waktu membaca laporan mendalam akan tertarik dengan desain visual yang menarik. Infografis juga merupakan format media sosial yang hebat, di mana visi Anda dapat menjangkau khalayak yang lebih luas saat pengikut Anda membagikannya.

– Konten video

Apa yang lebih menarik dari gambar? Animasi! Semua jenis konten yang berfungsi dalam format digital atau cetak juga dapat berfungsi dalam video.

69% konsumen mengatakan mereka lebih suka menonton video daripada membaca teks untuk mempelajari tentang produk atau layanan baru. Tidak sulit membayangkan alasannya. Suara narator memberi merek Anda sentuhan yang lebih manusiawi. Demo produk, kisah sukses pelanggan, dan bahkan wawasan data (dengan bantuan beberapa animasi) dapat memberikan konten video yang luar biasa.

Memilih jaminan pemasaran yang tepat

Meskipun jenis jaminan yang dijelaskan di atas sudah teruji dan benar, tidak semua jenis jaminan cocok untuk setiap merek. Pertimbangkan apa yang sesuai dengan merek dan industri Anda. Jika tim penjualan Anda bertemu dengan pelanggan secara langsung, mereka kemungkinan akan menghargai menawarkan beberapa materi pemasaran cetak. Jika menjadi digital dan futuristik adalah inti dari identitas merek Anda, Anda dapat melewati brosur lama.

baris terakhir

Apa pun yang Anda putuskan, jangan panik. Anda tidak perlu melakukan semuanya sekaligus. Prioritaskan situs web Anda, lalu tambahkan jenis jaminan pemasaran lainnya, satu per satu. Jika Anda meluangkan waktu, mendapatkan inspirasi, dan membuat konten berkualitas, koleksi jaminan pemasaran Anda yang terus bertambah akan membantu Anda dengan baik selama bertahun-tahun yang akan datang.

Megajuta

Leave a Comment

Your email address will not be published.