Cara menggabungkan influencer dan kampanye pemasaran afiliasi

Ditulis oleh Joris Chretien, Manajer Pertumbuhan Mitra, Awin US

Apa yang dilakukan influencer dan pembuat konten untuk penjualan dan pendapatan merek Anda? Mitra tepercaya ini dikenal karena kemampuannya untuk memberikan hasil terbaik dan telah terbukti sangat efektif dalam meningkatkan minat merek, tetapi kecuali jika kode eksklusif diberikan, sulit untuk mengukur dampak langsungnya. Dengan demikian, ini membuat sulit untuk memahami betapa pentingnya investasi Anda dalam kemitraan influencer.

Menurut eMarketer, 73% merek akan menjalankan program influencer pada tahun 2022, dengan total pengeluaran influencer di Amerika Serikat melebihi $4 miliar. Biaya bekerja dengan pembuat konten juga meningkat seiring meningkatnya permintaan, dan mitra ini semakin berbagi detail tentang apa yang mereka peroleh dari merek satu sama lain.

Semua ini untuk dikatakan, dapat dimengerti bahwa bisnis Anda perlu melihat ROI yang signifikan dari pemasaran influencer untuk membenarkan investasi. Afiliasi pemasaran adalah cara sempurna untuk melakukan ini. Platform dan mitra pemasaran afiliasi terkemuka Awin telah menghabiskan lebih dari 20 tahun membantu merek besar dan kecil memanfaatkan ekonomi pencetus untuk menghasilkan penjualan dan pendapatan yang terukur untuk bisnis mereka dengan ROI 16: 1. Di bawah ini kami telah menguraikan lima alasan utama untuk mengintegrasikan Anda influencer dan pemasaran afiliasi.

1. Membangun kerjasama internal

Metrik dan akuntabilitas adalah kunci untuk kemitraan apa pun, dan pemasaran afiliasi memberi tim Anda akses ke wawasan yang dibutuhkan. Dengan mengintegrasikan upaya pembuat konten dengan pemasaran mitra, Anda dapat mengukur penjualan langsung untuk meningkatkan pembelian yang dipimpin oleh influencer. Selain itu, Anda dapat meningkatkan diversifikasi mitra, mendapatkan wawasan kuantitatif tentang kinerja individu, dan menggabungkan metrik penjualan dengan data top-of-the-corong yang berharga untuk pendekatan yang komprehensif.

Kerja tim lintas fungsi ini membantu organisasi Anda menghilangkan silo departemen dan bertanggung jawab bersama saat bekerja menuju tujuan. Selain itu, banyak ide kampanye terbaik berasal dari kolaborasi di antara tim yang secara historis tidak terhubung seperti jejaring sosial, PR, dan afiliasi.

2. Sesuai dengan tujuan

Seringkali, influencer bingung tentang tujuan merek dan tujuan kampanye. Ini bukanlah situasi yang baik karena tidak adanya tujuan – pembuat konten membuat asumsi tentang apa yang Anda inginkan. Meskipun mungkin lebih maju di pihak Anda, meluangkan waktu untuk mengomunikasikan tujuan Anda secara akurat sangat penting, dan pembuat konten juga dapat menyesuaikan upaya mereka untuk mencapai hasil yang Anda inginkan.

Karena itu, ini hanya setengah dari pertempuran. Sangat penting untuk membagikan hasil yang Anda cari tetapi sama pentingnya untuk menyelaraskan bagaimana hasil diukur dan dengan demikian diberi kompensasi. Model kompensasi default untuk influencer adalah membayar biaya tetap di muka untuk metrik kesombongan yang, sebagaimana disebutkan, mungkin hanya menggores permukaan dari apa yang Anda lihat. Dengan mengintegrasikan pemasaran afiliasi dan influencer, Anda dapat secara akurat mengukur dampak pencipta pada penjualan dan membayar untuk hasil yang nyata. Dan dengan pemasaran afiliasi yang tersedia untuk melacak penjualan pada tingkat individu, Anda dapat secara akurat menilai ROI setiap influencer dan fokus pada mereka yang paling produktif.

Model kompensasi berbasis kinerja juga menguntungkan influencer, memberikan umpan balik instan. Kemitraan merek dan produk yang beresonansi dengan audiens mereka akan terlihat dari penjualan yang mereka bantu dorong dan memberikan tanda yang jelas bahwa mereka memberikan nilai nyata kepada pengikut mereka.

3. Menciptakan kemitraan tanpa gesekan

Sebagian besar platform afiliasi bekerja dengan influencer. Namun di luar model kompensasi, antarmuka pengguna dan metrik yang lebih luas sering kali asing bagi mitra ini. Ketika Anda memaksa influencer untuk bergabung dengan program afiliasi menggunakan alat ini, itu dapat menyebabkan gesekan yang tidak perlu.

Menemukan pembuat konten yang tepat dan tetap berhubungan erat dapat meningkatkan atau menghancurkan hasil. Untuk memudahkan influencer bekerja dengan merek dan mengukur penjualan langsung, platform afiliasi seperti Awin terintegrasi dengan solusi manajemen influencer pihak ketiga untuk menghilangkan gesekan dan memungkinkan pembuat konten untuk fokus dalam melibatkan audiens mereka.

Misalnya, kemitraan Awin dengan platform manajemen influencer terkemuka Mavrck, CreatorIQ, dan Socialix memungkinkan pengecer dari semua ukuran dan anggaran yang berbeda untuk dengan mudah menemukan pembuat baru dan mengelola hubungan sambil memiliki pelacakan penjualan saluran yang akurat. Kemitraan seperti ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan hasil yang sukses di semua tahap perjalanan konsumen.

4. Mendukung jangka panjang

Pemasaran influencer digunakan untuk fokus pada taktik jangka pendek. Kami telah belajar bahwa Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dari membangun hubungan jangka panjang dengan para pemain. Temukan suara yang memahami merek Anda dan luangkan waktu untuk membangun kemitraan yang langgeng.

Menciptakan hubungan jangka panjang ini memberi pencipta Anda stabilitas pendapatan yang lebih besar dan dapat membuat mereka terus menjadi sumber pendapatan untuk bisnis Anda. Kehadiran merek Anda yang berkelanjutan akan mengesankan pengikut mereka dan membangun bukti sosial yang berkelanjutan.

5. Perluas basis pelanggan Anda

Sementara pembuat konten teratas dengan lebih dari 1 juta pengikut mungkin tampak paling menarik karena mereka dapat membangun jaringan yang lebih luas, jangkauan yang lebih besar tidak selalu berarti dampak penjualan. Akibatnya, influencer top ini terkadang ragu untuk mengerjakan model kinerja. Di sinilah influencer niche dan mikro – mereka yang memiliki audiens yang lebih kecil dan sangat terlibat hingga 50.000 pengikut – adalah senjata rahasia Anda.

Pembuat konten ini tahu bahwa mereka dapat mencapai lebih banyak melalui kemitraan afiliasi dengan merek karena mereka menarik lebih banyak pemirsa yang terlibat dengan kecenderungan transaksi yang lebih besar.

waktu sekarang

Dengan meningkatnya biaya keterlibatan influencer dan kebutuhan akan akuntabilitas langsung untuk penjualan, perusahaan harus menemukan cara tidak hanya untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan tetapi juga untuk membuktikan nilai investasi. Seperti yang Anda lihat, pemasaran afiliasi menawarkan solusinya.

Dengan memadukan upaya influencer dan mitra afiliasi Anda, Anda mendapatkan efek dari jalur kesadaran yang lebih tinggi yang dikombinasikan dengan taktik terbukti yang mendorong transaksi. Menggabungkan dua hasil ini saling menguntungkan. Merek dan influencer yang berkolaborasi melalui kemitraan afiliasi menunjukkan cara baru untuk bekerja sama yang menguntungkan semua orang.

Pelajari cara membantu Awin.

Postingan ini dibuat oleh Awin dengan Insider Studios.

Leave a Comment

Your email address will not be published.